[讀書心得] 編輯七力

作者: 康文炳
出版社:一本文化

會看這本書是因為偶然間看到有人推薦,說這本必讀,就一時興起去書店找來翻一下(因為這本滿新的)。結果撲空(晴天霹靂,好啦好像也還好),一怒之下就上網怒訂了。結果網路上也沒貨(是有多熱門),等了兩週才到貨,算是經過一番波折才拿到的書。不過這本書確實對我來說滿受用的,就像他書裡講的:「這是一本關於編輯的書,或更確切地說,這是一本關於創新思考的書。」只是作者他是用多年編輯的經驗,來整理出這麼一套系統,算是他自身的武功祕笈。雖然基調是在談雜誌編輯,但我認為打造作品(製作刊物)的邏輯脈落確實滿值得拿來參考,覺得相當受用。*

編輯七力,就是把編輯所需的能力歸納成七個類型,我就直接依序整理在下面。這些雖然看起來好像是有步驟,可以一步一步按部就班的來做,但其實思緒應該是要在這框架裡面來回跑,想多一點。

定位:

就是產品自身的定位,「框架一個利基市場,從而專注、屏除誘惑」。這邊要想的就是「要怎麼把想說的話講給對的人聽」(或是把對的產品給對的人用),然後就專心經營這群人。當然隨著時代演變,定位有時也會要跟著做一些改版取捨,但不能盲目亂來、還是要有一些基本原則(市場看起來風向變了,馬上大刀闊斧轉舵的話就不好跟舊讀者交待,如果有把他們放在心上的話)。書中提到市場研究的方法都算是滿基本的,就人口統計分析(問卷普查類)、通路回饋(大數據)、形象化分析(使用者故事)以及焦點團體(質化分析)。

選題:

就是每一期的主題。編輯基本上每週都要決定要寫什麼料餵給讀者,原則就是不能怕,要有旺盛的攻擊性。敢拼敢寫,比較不會做出無聊的作品。書中建議,在速度、品質、成本三方角力的狀況下,雜誌應該是要以速度優先,但要注意不能有錯誤(因為錯誤會失去讀者們的信任,如同產品有瑕疵會讓使用者心情不美麗。)而選題的訣竅是選擇自己有熱情、熟悉的領域,沒有自己熟的就要想辦法找到熟悉這類型的朋友。總不能找一個都不打電動的人來寫電玩評論吧,這樣是能寫出什麼呢?選好以後就要後續追蹤這題目底下有沒有好故事(感性取向)以及好的證據(理性取向),這兩者個取捨就依產品定位而定。

結構:

就是要用什麼角度來切入主題,也就像是大廚師要怎麼安排上菜的先後順序、怎麼樣引出讀者的胃口、怎麼樣突顯出主菜的特色,甚至是整體的擺盤裝飾要怎麼做。可以運用很多思考框架(如5H1W、時間序列分析)來幫助建立基本架構,但重點還是要擺在怎麼做出「別出心裁」(有亮點)的作品。

採訪:

就是要訪問誰、要問什麼問題、要寫什麼主題的能力。採訪的基本就是專家(權威)、故事(典型人物、事件人物)、現場(實地觀察、臨場感)、事物(證明數據、文件)、影像(視覺衝擊),從以上五點來找亮點。

寫作:

也就是文筆。這其實很吃主題,但這章節的最前面作者引用了這段:「要彰顯知識的魅力,必須要先有人性的感召」,所以要讓文章動人的關鍵點還是在對人性的觀察。當然在新聞上「寫作」是有可能碰到法律問題的,最好還是要有幾分證據、說幾分話好一點。

視覺:

也就是安排、設計畫面。這章節提到的東西跟使用者界面有關,就是要怎麼樣才能突顯主題、不雜亂。

標題:

就是在各段文章上面「下標」。因為大家都會習慣先瞄一下標題,來看這一個章節的重點在哪裡。若是亂下標題,就會讓人搞不清楚到底是要看什麼,就不容易接受到編者的苦心經營。

結語:

後面幾個章節都滿技術性的,我個人覺得如果能多一些例子會更好。這也許是因為我對雜誌、編輯這領域並不熟悉,提到的這些「細節」沒辦法直接引用我自己腦內的資料庫,所幸這本書的延伸閱讀清單滿不錯的,若是要進一步了解相關訊息就繼續讀下去吧。

*就像是寫部落格文章也可以參考一下。
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