[讀書心得] 願故事力與你同在

作者: 盧建彰
出版社:天下文化
出版日期:2015/07/27


找這本書來看的動機是這樣,前陣子作者盧建彰出了新書「文案力」,網路上出現了很多推薦文(對我就是容易受到行銷活動影響),便順手上網查了一下有沒有相關的書可以借來看,於是就尋線找到這本書來拜讀。作者說故事的功力真的相當高明,讀起來不但順暢又能在之中學到一些做廣告文案的手法,算是推薦一讀。

作者是拍廣告、微電影的達人,對於「創意」自然就有他的一套。他也說了,要有創意就是要做的不一樣,要能夠跳脫框架(原先的標準),才能創造出高標準的產品。或許就因為如此,書中確實沒有一套「系統」(或說思考框架)讓大家參考,但有的是他創作時的心路歷程(配上動人的故事),也算是某種個案教學的作法吧。(我覺得配合一些教創意寫作書來讀,更能體會本書的奧妙)


關於故事:


「所有的故事都該是真心的,不真心的故事沒人要聽。」
好故事的重點在於「用心去愛」,因為「愛才能打動人,聰明不能」。有時為了工作而工作,或許是因為過於忙碌,或許是習慣性的反射,若是沒有多思考的話,要做出讓人感動的作品還滿難的。作者建議把工作變成作品,最好是像詩一般的作品(美美的感覺)。了解到自己的工作產出能夠代表自己,能夠有點成就感,就能讓自己更投入、更「愛」工作。而用心去愛,從另一個角度來看就是真誠,讓人感受到真心誠意。若只是吹噓自己的優點,很難讓別人買單,但如果能夠打動別人的心(搔到癢處),自然就讓成功機率大增。


養分:


創意不是「突然」就有的,必須得要「隨時隨地都在自主訓練」。寫故事的訓練就是多去想像,想想路人的心事(做一些角色扮演),想想他們之後要去做什麼,隨時隨地都可以想像、做思考訓練。另外,用心去體會人生也很重要,花時間累積這些創作能量,才比較有可能在需要的時候擠出點子。另外,要讓自己充滿能量,作者的作法是保持運動跟學習的習慣。運動跟學習都能活化腦袋,對於所有「勞心」的工作都是相當重要的。


儀式:


每天作者都保持一個固定的「儀式」來做工作:早晨起來,做核心運動,煮好咖啡,禱告,拿出紙筆,寫下來,完成。
不一定要參考他的,但也可以準備一個自己的「儀式」,像是吃甜點、冥想之類的,驅動自己進入工作狀態。這算是運用習慣的力量,告訴自己要開始工作囉,滿多腦科學相關的書都有提到類似的作法。


品質:


時間、品質、金錢,這三者通常只能取二。而台灣的風氣就是要便宜又快,但這樣的缺點是品質就難顧了。而作者認為創作的品質非常重要,寫出一大堆衛生紙,不如擠出一顆鑽石,只有好的東西能夠引出好的東西,少有給垃圾變黃金這種事(拋磚引玉基本上就是浪費時間,至少在就我的經驗看來也是這樣,若只是做出一些照本宣科了無新意的東西,想要翻身真的很難 )。而要好的品質,就必須用時間去醞釀,把一些種子丟在腦海裡面慢慢發芽長大。


結語:


「故事是說給人聽的,故事也是人說的,也許,你得先成為一個人,像樣的人。」
故事就是在述說人性,要有人性才真、才能讓人感受到愛,所以好好活著是一切的前題阿,過好生活(用心體會之類的),自然就會有好故事上門吧。我應該會找他的新書來看,之後再來分享。
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