[讀書心得] 編輯七力

作者： 康文炳

出版社：一本文化

會看這本書是因為偶然間看到有人推薦，說這本必讀，就一時興起去書店找來翻一下（因為這本滿新的）。結果撲空（晴天霹靂，好啦好像也還好），一怒之下就上網怒訂了。結果網路上也沒貨（是有多熱門），等了兩週才到貨，算是經過一番波折才拿到的書。不過這本書確實對我來說滿受用的，就像他書裡講的：「這是一本關於編輯的書，或更確切地說，這是一本關於創新思考的書。」只是作者他是用多年編輯的經驗，來整理出這麼一套系統，算是他自身的武功祕笈。雖然基調是在談雜誌編輯，但我認為打造作品（製作刊物）的邏輯脈落確實滿值得拿來參考，覺得相當受用。*

編輯七力，就是把編輯所需的能力歸納成七個類型，我就直接依序整理在下面。這些雖然看起來好像是有步驟，可以一步一步按部就班的來做，但其實思緒應該是要在這框架裡面來回跑，想多一點。

定位：

就是產品自身的定位，「框架一個利基市場，從而專注、屏除誘惑」。這邊要想的就是「要怎麼把想說的話講給對的人聽」（或是把對的產品給對的人用），然後就專心經營這群人。當然隨著時代演變，定位有時也會要跟著做一些改版取捨，但不能盲目亂來、還是要有一些基本原則（市場看起來風向變了，馬上大刀闊斧轉舵的話就不好跟舊讀者交待，如果有把他們放在心上的話）。書中提到市場研究的方法都算是滿基本的，就人口統計分析（問卷普查類）、通路回饋（大數據）、形象化分析（使用者故事）以及焦點團體（質化分析）。

選題：

就是每一期的主題。編輯基本上每週都要決定要寫什麼料餵給讀者，原則就是不能怕，要有旺盛的攻擊性。敢拼敢寫，比較不會做出無聊的作品。書中建議，在速度、品質、成本三方角力的狀況下，雜誌應該是要以速度優先，但要注意不能有錯誤（因為錯誤會失去讀者們的信任，如同產品有瑕疵會讓使用者心情不美麗。）而選題的訣竅是選擇自己有熱情、熟悉的領域，沒有自己熟的就要想辦法找到熟悉這類型的朋友。總不能找一個都不打電動的人來寫電玩評論吧，這樣是能寫出什麼呢？選好以後就要後續追蹤這題目底下有沒有好故事（感性取向）以及好的證據（理性取向），這兩者個取捨就依產品定位而定。

結構：

就是要用什麼角度來切入主題，也就像是大廚師要怎麼安排上菜的先後順序、怎麼樣引出讀者的胃口、怎麼樣突顯出主菜的特色，甚至是整體的擺盤裝飾要怎麼做。可以運用很多思考框架（如5H1W、時間序列分析）來幫助建立基本架構，但重點還是要擺在怎麼做出「別出心裁」（有亮點）的作品。

採訪：

就是要訪問誰、要問什麼問題、要寫什麼主題的能力。採訪的基本就是專家（權威）、故事（典型人物、事件人物）、現場（實地觀察、臨場感）、事物（證明數據、文件）、影像（視覺衝擊），從以上五點來找亮點。

寫作：

也就是文筆。這其實很吃主題，但這章節的最前面作者引用了這段：「要彰顯知識的魅力，必須要先有人性的感召」，所以要讓文章動人的關鍵點還是在對人性的觀察。當然在新聞上「寫作」是有可能碰到法律問題的，最好還是要有幾分證據、說幾分話好一點。

視覺：

也就是安排、設計畫面。這章節提到的東西跟使用者界面有關，就是要怎麼樣才能突顯主題、不雜亂。

標題：

就是在各段文章上面「下標」。因為大家都會習慣先瞄一下標題，來看這一個章節的重點在哪裡。若是亂下標題，就會讓人搞不清楚到底是要看什麼，就不容易接受到編者的苦心經營。

結語：

後面幾個章節都滿技術性的，我個人覺得如果能多一些例子會更好。這也許是因為我對雜誌、編輯這領域並不熟悉，提到的這些「細節」沒辦法直接引用我自己腦內的資料庫，所幸這本書的延伸閱讀清單滿不錯的，若是要進一步了解相關訊息就繼續讀下去吧。

*就像是寫部落格文章也可以參考一下。