[讀書心得] 文案力：如果沒有文案，這世界會有多無聊？
作者： 盧建彰
出版社：天下文化
出版日期：2016/02/01
這本書非常熱門，在圖書館排隊排超級久才等到，內容很「精彩」。之前就已經看過作者Kurt大大寫的願故事力與你同在了（不就是因為想看這本書的關係嘛XD），維持他一貫的風格，文字很搞笑也很真摯感人，讓人笑裡帶淚，即使拿來當消遣讀物也還不錯。
作者寫這本書的動機我想就是「用創意讓世界（生命）更好」，發揮創意、影響力把世界變好，自然就能離想要的生活更近一點。而我自己看這本書的想法是，我想要讓自己的文案能力更強一點，畢竟反過來看，我想我的人生是無法脫離文案的了，多看一些「大師」的分享算是一條相對容易的路，看看別人怎麼做，或許可以找到適合自己的方法。
那麼，文案是什麼？文案是廣告工作裡面的一個元素，融合邏輯與美學的創意作品，通常以文字作為表現手法（但也不只如此）。而要做一個文案最重要的特質，就是觀察、假設狀況情節、問問題、提出解法。用邏輯推演概念，用創意來製造一些驚喜。畢竟都讓人猜得到或是把話說死，做出來的東西就不有趣了，無聊的東西也就不容易吸引人。
創意，就是做出讓人眼睛為之一亮的作品。不必要全新，只要讓人想不到就好（大喊原來如此、有意思）。
再來談文案的養分，共有五點建議，體力、時間觀、筆記、閱讀，然後是臨場體驗。
- 體力：用運動訓練體力、專注能力，以及設定目標挑戰自己。跟村上的說法很像，創作就是需要體力，跟能坐在書桌前面「專心」，而運動就能幫助自己提昇這些能力。
- 時間觀念：就是找到可以讓自己衝刺的「空檔」以及在空檔裡面馬上進入狀況。建議就是完全不要被打擾，而改造環境最簡單的作法就是拔網路關手機，我自己並有試著這樣做，大多時候也不會錯過什麼大事，放心的關吧。
- 筆記：就是創意好夥伴。不要給自己藉口，最好隨身都攜帶創意幫手（現在手機那麼方便，多利用吧）。想到什麼就紀錄下來，蒐集一陣子確實能累積滿多養分。
- 閱讀：從前輩身上獲得養分，透過閱讀來認識世界。我自己這樣讀下來（也沒讀幾本書），至少可以和文字變熟一點。
- 臨場體驗：就是不要用猜的，最好實地體驗。過去的經驗就讓他過去，最好把每一次都當新的挑戰來做。畢竟文案的競爭，是不分年紀的，只看作品好壞而已（好殘酷啊）。用盡全力衝才是正途，而衝的方法就是貼近現場。
書的後半是在談作法。重點就是要用心，不要騙自己、不要出賣靈魂。可以的話，堅持自己的立場（被討厭的勇氣？）來發表意見，這才是建立自己「特色」的起點。如果都不敢發表意見，做什麼都綁手綁腳，就不太像從事創意工作的人了。而「用心」，除了自己努力以外，也要將心比心，實際「貼近」目標客群的心中。能夠講出他們想要又想不到的，也就是個高手文案了吧。
創意的「靈魂」，就作者的角度來看，是不要輕易的「被錢收買」。最好是能求一個好的環境，才能讓創意自然的茁壯。別人給的越多，也就要付出相應的責任，不能隨便了事。而也不能因為對方給的錢多，就讓自己的時間被買斷、昧著良心去做一些黑心的勾當。對創作者來說，靈魂很重要啊。
前陣子在機緣巧合之下，去聽了作者的講座分享。人如其文，就是個直來直往、想到什麼就講什麼的幽默大師。他不斷地強調創意這事，就是提昇整體產業環境的關鍵。理由也不難懂，就是要拼人工勞力的話是拼不完（也拼不贏）的，可以的話，最好靠腦力來發揮「倍數」的成果。我是覺得不一定要拼個輸贏啦，只要能夠透過創意讓生活變得更有趣、更多采多姿，就會是一條充滿活力的人生路了啊。
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