[讀書心得] 願故事力與你同在

作者： 盧建彰

出版社：天下文化

出版日期：2015/07/27

找這本書來看的動機是這樣，前陣子作者盧建彰出了新書「文案力」，網路上出現了很多推薦文（對我就是容易受到行銷活動影響），便順手上網查了一下有沒有相關的書可以借來看，於是就尋線找到這本書來拜讀。作者說故事的功力真的相當高明，讀起來不但順暢又能在之中學到一些做廣告文案的手法，算是推薦一讀。

作者是拍廣告、微電影的達人，對於「創意」自然就有他的一套。他也說了，要有創意就是要做的不一樣，要能夠跳脫框架（原先的標準），才能創造出高標準的產品。或許就因為如此，書中確實沒有一套「系統」（或說思考框架）讓大家參考，但有的是他創作時的心路歷程（配上動人的故事），也算是某種個案教學的作法吧。（我覺得配合一些教創意寫作書來讀，更能體會本書的奧妙）

關於故事：

「所有的故事都該是真心的，不真心的故事沒人要聽。」

好故事的重點在於「用心去愛」，因為「愛才能打動人，聰明不能」。有時為了工作而工作，或許是因為過於忙碌，或許是習慣性的反射，若是沒有多思考的話，要做出讓人感動的作品還滿難的。作者建議把工作變成作品，最好是像詩一般的作品（美美的感覺）。了解到自己的工作產出能夠代表自己，能夠有點成就感，就能讓自己更投入、更「愛」工作。而用心去愛，從另一個角度來看就是真誠，讓人感受到真心誠意。若只是吹噓自己的優點，很難讓別人買單，但如果能夠打動別人的心（搔到癢處），自然就讓成功機率大增。

養分：

創意不是「突然」就有的，必須得要「隨時隨地都在自主訓練」。寫故事的訓練就是多去想像，想想路人的心事（做一些角色扮演），想想他們之後要去做什麼，隨時隨地都可以想像、做思考訓練。另外，用心去體會人生也很重要，花時間累積這些創作能量，才比較有可能在需要的時候擠出點子。另外，要讓自己充滿能量，作者的作法是保持運動跟學習的習慣。運動跟學習都能活化腦袋，對於所有「勞心」的工作都是相當重要的。

儀式：

每天作者都保持一個固定的「儀式」來做工作：早晨起來，做核心運動，煮好咖啡，禱告，拿出紙筆，寫下來，完成。

不一定要參考他的，但也可以準備一個自己的「儀式」，像是吃甜點、冥想之類的，驅動自己進入工作狀態。這算是運用習慣的力量，告訴自己要開始工作囉，滿多腦科學相關的書都有提到類似的作法。

品質：

時間、品質、金錢，這三者通常只能取二。而台灣的風氣就是要便宜又快，但這樣的缺點是品質就難顧了。而作者認為創作的品質非常重要，寫出一大堆衛生紙，不如擠出一顆鑽石，只有好的東西能夠引出好的東西，少有給垃圾變黃金這種事（拋磚引玉基本上就是浪費時間，至少在就我的經驗看來也是這樣，若只是做出一些照本宣科了無新意的東西，想要翻身真的很難 ）。而要好的品質，就必須用時間去醞釀，把一些種子丟在腦海裡面慢慢發芽長大。

結語：

「故事是說給人聽的，故事也是人說的，也許，你得先成為一個人，像樣的人。」

故事就是在述說人性，要有人性才真、才能讓人感受到愛，所以好好活著是一切的前題阿，過好生活（用心體會之類的），自然就會有好故事上門吧。我應該會找他的新書來看，之後再來分享。